open branding

OPEN BRANDING

Το “ανοικτό brand” είναι ένθερμος υποστηρικτής της συμμετοχής των καταναλωτών – να ενισχύσουν τη δύναμη των κοινοτήτων και δικτύων – και δίνει τη δυνατότητα στον καταναλωτή να επηρεάσει το “brand” (τη επωνυμία) και το μέλλον του.


Το «World Wide Web» συνέβαλε σε σημαντικές αλλαγές στον τρόπο που κάνουμε τις καθημερινές εργασίες καθώς μας έχει οδηγήσει στο να αναθεωρήσουμε τη σχέση μας με τόσα πράγματα γύρω μας.

Ομοίως, από τη γέννηση του Διαδικτύου, οι καταναλωτές έχουν αλλάξει ριζικά την σχέση τους με τα προϊόντα της αγοράς και ως εκ τούτου το τρόπο τους για την ανάκτηση πληροφοριών και την αγορά προϊόντων online, καθώς και χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης οπου σχετίζονται με τη δημοσιότητα των προϊόντων μαζί με άλλους καταναλωτές.

Προκειμένου να κερδίσει αυτό το νέο έγκυρο καταναλωτή, ο οποίος δημιουργεί, μοιράζεται και επιρρεάζει μέσω του κοινωνικού ιστού, το “brand” θα πρέπει να είναι ανοιχτό (On-demand, Personal, Engaging, Networked)*

Το “ανοιχτό brand” απαιτεί αλλαγή νοοτροπίας σε κάθε επιχείρηση για να καταλάβει και να αγκαλιάσει αυτή τη νέα πραγματικότητα. Αυτή η πρωτοφανή διαφάνεια στις επιχειρήσεις χρειάζεται νέα ταλέντα, νέα σκέψη, νέα μοντέλα, και νέες ερμηνείες του ROI.

* από το βιβλίο «THE OPEN BRAND”, του Kelly Mooney

Share and Enjoy: These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover new web pages.
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Technorati
  • Twitter
  • YahooMyWeb