open branding

OPEN BRANDING

Det “åbne” brand er en ivrig fortaler for forbrugernes deltagelse – om at udnytte kraften i lokalsamfund og netværk – og gør det muligt for forbrugeren at påvirke brandet og dets fremtid.


Den fagre nye verden af ‘World Wide Web’ har medvirket til store forandringer i vores måde at gøre vores daglige arbejde på ligesom den har fået os til at revidere vores forhold til utrolige mange ting omkring os. Således har også forbrugernes forhold til markedets produkter ændret sig radikalt siden internettets fødsel og dermed brugen af det til søgning af information, køb af produkter online såvel som de sociale mediers virkning i forbindelse med produktomtale blandt forbrugerne.

For at forholde sig til denne autoritative nye forbruger, der skaber, deler og påvirker via den sociale web, skal et brand være O.P.E.N. (On-demand, Personal, Engaging, Networked)*

Open branding kræver et kulturelt skift i enhver virksomhed for klart at forstå og omfavne denne nye virkelighed. ‘Åbenheden’ har brug for nye talenter, ny tankegang, nye modeller, nye risici og nye fortolkninger af investeringsafkastet.

*fra bogen “The OPEN BRAND”, af Kelly Mooney

Share and Enjoy: These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover new web pages.
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Technorati
  • Twitter
  • YahooMyWeb